Innhold som engasjerer– en morgen medVev og Optimizely
Hvordan skaper man innhold som faktisk fungerer?
Det var blant temaene da Vev og Optimizely nylig inviterte til frokostseminar, der vår egen Jonas Wikborg (designer) delte erfaringer og innsikt fra arbeidet med innholdsmarkedsføring.
Målet var å vise hvordan riktig innhold kan fange oppmerksomheten – og holde på den. Det handler ikke bare om å lage noe som ser bra ut, det må også gi verdi til brukeren.
What’s in it for me? – nøkkelen til godt innhold
Et av de viktigste prinsippene i Schibsted Partnerstudio er å starte med spørsmålet: What’s in it for me? Hvis innholdet ikke gir brukeren en grunn til å engasjere seg, faller det gjennom.
Noe av det som ble dratt frem på seminaret, var hvordan interaktivitet og personalisering kan løfte innholdet til et nytt nivå.
Blant eksemplene var en superinteraktiv artikkel for Dnb, der brukeren svarer på spørsmål underveis i saken. I retur får brukeren et skreddersydd svar på hvor mye man kan låne og mye man må spare i måneden for å oppnå boligdrømmen.
En annen case viste hvordan en IKEA-kampanje lot leserne velge hvilket rom de ville rydde, før innholdet ble tilpasset valget deres.
Disse grepene gjør ikke bare innholdet mer spennende – de sikrer også høyere engasjement og bedre resultater.
En stor takk til Vev og Optimizely for en inspirerende morgen – og ikke minst til alle som deltok og bidro til gode samtaler.